5萬
歐派、索菲亞等多家企業(yè)公布2024門店擴(kuò)張計(jì)劃；投資1.5億美元，顧家家居墨西哥工廠完成擴(kuò)建；金牌廚柜：攜手全球供應(yīng)鏈合作伙伴，堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略；詩尼曼：供大于求成為新常態(tài)，應(yīng)轉(zhuǎn)變思路贏戰(zhàn)市場；欲破解裝修難題，上海給住宅裝修企業(yè)標(biāo)“星”。
讓我們看看最近一周家居行業(yè)，
是如何沿各自軌跡向上拔節(jié)的，
又呈現(xiàn)出怎樣的噴薄姿態(tài)
歐派、索菲亞等多家企業(yè) 公布2024門店擴(kuò)張計(jì)劃
近日，歐派、索菲亞、惠達(dá)等多個家居企業(yè)同期發(fā)布門店持續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃與目標(biāo)，力圖開拓更多終端網(wǎng)點(diǎn)，以擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，提升競爭力。歐派引導(dǎo)經(jīng)銷商通過合并、改建等將原有單品門店迭代為大家居店；索菲亞表示門店拓展將會成為公司2024年發(fā)展的重要渠道之一；惠達(dá)衛(wèi)浴則依托“千商萬店、千縣萬鎮(zhèn)”計(jì)劃和新零售計(jì)劃，為消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供服務(wù)與賦能。
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逆勢擴(kuò)張門店反映出大家居市場競爭的深層變化。隨著樓市格局轉(zhuǎn)變、舊房翻新市場崛起，家居企業(yè)主力客群從B端轉(zhuǎn)向C端，如終端網(wǎng)點(diǎn)足夠多，品牌就可以覆蓋并觸達(dá)更多舊房翻新類消費(fèi)者。另外，隨著多品類集成模式出現(xiàn)，眾多不具備市場競爭力的中小規(guī)模家居企業(yè)將被淘汰。看到此機(jī)遇的頭部企業(yè)勢必通過“逆勢擴(kuò)張”將洗牌進(jìn)程加速。
投資1.5億美元
顧家家居墨西哥工廠完成擴(kuò)建
近日，顧家家居（Kuka Home）位于墨西哥新萊昂州蒙特雷的工廠擴(kuò)建工程正式完工，該擴(kuò)建工程總投資達(dá)1.5億美元，預(yù)計(jì)將新創(chuàng)造4000多個工作崗位。顧家家居目前在全球擁有約2.5萬名員工，在中國、越南和墨西哥均設(shè)有工廠。顧家家居墨西哥分公司總經(jīng)理丹尼爾-趙說：“蒙特雷工廠為北美市場的客戶提供基本服務(wù)，而北美市場占據(jù)了顧家家居銷售的大部分份額”。
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在國內(nèi)內(nèi)卷競爭壓力下，出海擴(kuò)張成了頭部品牌的重要選項(xiàng)。而北美、拉美、東南亞、中東歐等市場則無疑蘊(yùn)含巨大的潛在機(jī)遇。包括顧家家居在內(nèi)，數(shù)家國內(nèi)家居制造企業(yè)，選擇取道墨西哥進(jìn)入美國市場，以降低關(guān)稅成本。不過，受美國反傾銷調(diào)查影響，在墨西哥生產(chǎn)的產(chǎn)品也有可能會受到波及。
金牌廚柜：堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略
攜手全球供應(yīng)鏈合作伙伴
據(jù)微信公眾號“G金牌官方號”，1月17日-1月19日，2024年度金牌北美經(jīng)銷商峰會&泰國生產(chǎn)基地開工儀式圓滿舉行。金牌廚柜總裁潘孝貞致辭提到，國際化戰(zhàn)略是金牌堅(jiān)定不移的重要戰(zhàn)略。金牌將堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)國際化品牌的目標(biāo)，并期待與各位合作伙伴共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來。
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目前，金牌廚柜在北美、大洋洲和東南亞三大市場采用了不同的經(jīng)營策略。在北美，持續(xù)推動RTA分銷商拓展；在大洋洲，采用工程分包模式開拓市場；在東南亞市場，“供應(yīng)鏈本土化”是其業(yè)務(wù)拓展關(guān)鍵詞。通過建立完整的屬地化供應(yīng)保障體系，滿足當(dāng)?shù)胤?wù)要求、實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)。
詩尼曼：供大于求成為新常態(tài)
應(yīng)轉(zhuǎn)變思路贏戰(zhàn)市場
1月20日，革新2024·詩尼曼家居創(chuàng)變者大會在山東臨沂舉行。詩尼曼家居整家總經(jīng)理肖林明表示，步入存量競爭時代，供大于求成為行業(yè)新常態(tài)。只要能轉(zhuǎn)變營銷思路，提升綜合服務(wù)能力，滿足多元化市場需求，自然能夠贏戰(zhàn)市場。如發(fā)力全案設(shè)計(jì)、整裝模式，延伸局改、微改、舊改模式等，通過持續(xù)性的策略調(diào)整及精細(xì)化運(yùn)營，在市場中塑造出品牌的差異化優(yōu)勢與核心競爭力，扎根發(fā)展。
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增量房時代落幕，各家都將目光投向了老房翻修、局改。但這塊蛋糕究竟怎么吃高效，恐怕整個行業(yè)還沒在技術(shù)層面找到法門。基裝層面不能有效鋪平道路，后面很多問題就變得相當(dāng)棘手。
欲破解裝修難題
上海給住宅裝修企業(yè)標(biāo)“星”
1月19日，上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會和中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心，舉行2023年上海住宅裝飾裝修企業(yè)服務(wù)能力星級評價(jià)總結(jié)交流會。在上海市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)管理委員會的指導(dǎo)下，此項(xiàng)“星級測評”工作全部完成，上海共計(jì)32家住宅裝飾裝修企業(yè)的服務(wù)能力，榮獲星級評價(jià)。
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家裝形成的很多亂象，都源于“一錘子買賣”式的交易行為。用戶缺乏途徑為已經(jīng)產(chǎn)生的服務(wù)形成評價(jià)，進(jìn)而無法制約裝企的實(shí)際表現(xiàn)。參考網(wǎng)購、外賣行業(yè)，盡管打分和口碑評價(jià)不盡完全真實(shí)，但起碼在很大程度上督促商戶提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。希望上海為裝企標(biāo)“星”模式成為良好的開端。
