233.6萬三維巨象&家博會&建博會
在我們服務眾多的品牌客戶中，中國家博會(CIFF)、中國建博會（CBD）是合作時間最久，關系最為緊密的前輩與戰(zhàn)友。作為會展業(yè)的“國家隊”，全球知名的兩位霸主級“大哥”，中國家博會、建博會多年來一直對三維巨象的團隊非?？粗嘏c信任，在業(yè)務往來的交互會議、宣傳策劃工作上頻頻合作共建，至今已是家具圈中出名的“管鮑之交”。
「 源起之處 雙展同期」
自1998年至今，中國家博會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦49屆展出，25年的風雨路遙，大樹已參天，不負今朝盛景。2022年初，中國家博會&建博會宣布將首次啟動雙展同期，聯(lián)合開幕，一下子成為震動家居產(chǎn)業(yè)的火爆話題。而開幕宣傳片作為展會的第一對外形象，內(nèi)容是否深刻，亮相是否漂亮，是家博會與建博會最先重視的環(huán)節(jié)。
其實早在2020年，疫情之初的項目合作中，我們與家博會共同聯(lián)手打造獻給中國家居人的首部致敬片《行者》，讓每一個疫情初期的家居人深受鼓舞。因此，第50屆聯(lián)合展覽的宣傳片制作重任便再次交到了三維巨象的手上，這不僅對兩個品牌來說是一次歷史性的事件，在整個家居產(chǎn)業(yè)中也將成為一劑大疫之下的強心針，為行業(yè)破解迷茫，注入堅定、堅信的力量，讓我們深感責任重大。
01、架構(gòu)思考
充足的準備 完整的思路
想要做好一件事，準備工作尤為重要。我們整理了歷屆展會的影像資料，通過讀取、提煉信息，思考分析以什么樣的脈絡，展開對宣傳片的演繹，最終決定以時間軸運鏡歷屆展會的大事件，以50屆展會的發(fā)展為明線，中國家居人25年自強不息的赤子之心為暗線，完成一場回顧式的產(chǎn)業(yè)獻禮。
02、表達思考
主題的共鳴，精神的傳遞
我們從整個片子的立意出發(fā)，首先明確傳達的主題是什么？疫情當下，市場對未來迷茫未知的困惑，是整個大家居產(chǎn)業(yè)鏈都正在經(jīng)歷的磨難。多年來，對于家居企業(yè)而言，雙展一直是位領航的舵手，順境時跟隨它一起乘風破浪，困境時又要通過它觀測晴雨。所以，我們?yōu)檫@次宣傳片的主題定義是“赤子之心 搏浪風雨”，“赤子” 傳達的就是根正苗紅，歷經(jīng)50屆初心不改，少年般的激情。引導家居人跟隨著歷屆家博會的影像喚起初心，堅定、勇敢的在這條確定的路上，不畏前行。
03、站位思考
為經(jīng)濟賦能，雙展的擔當
常態(tài)化疫情防控下，中國家博會雙線融合、賦能發(fā)展，在暢產(chǎn)業(yè)、擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、促消費做出積極貢獻！新華網(wǎng)評論：“本次中國家博會（廣州）的順利開幕，提供了可借鑒經(jīng)驗，是統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展的樣本，為全國會展經(jīng)濟的提振注入了強心劑。”第50屆中國家博會（上海）與2022中國建博會（上海）將首次同期同館舉辦！將成為刺激市場經(jīng)濟，喚醒家居人“赤子初心”，提振產(chǎn)業(yè)的重要力量。
04、互動思考
深互動，與參與者同頻輸出
品牌的征途 | 大商的逆襲
我們在持續(xù)思考的過程中，堅定的相信一個強大的IP，必然擁有眾多的同行者，他們有的閃光發(fā)亮在前助力，有的默默無聞背后陪跑。大疫之下，中國家居人仍然飽含“赤子情懷”，擁有堅定的初心。因此，我們向四大維度的同行者一起發(fā)出邀請，聚勢整個行業(yè)的能量，為家居產(chǎn)業(yè)黎明前的昏暗點亮新光。
至此，中國家博會50屆歷史回顧片《50·赤子》與同行品牌篇《我與家博會/建博會的這些年》正式出片，這不僅為2022年家博會、建博會雙展聯(lián)合舉辦開啟了一次預熱造勢，同時也帶著家居產(chǎn)業(yè)玩了一把“回憶殺”，為品牌們找回了初心，堅定迎接疫后曙光的信念，最終升華成一種提振家居產(chǎn)業(yè)的精神力量！
結(jié)語
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