34.2萬繼上海場成功舉辦，10月14日，“超越產品，重構生活”主題研討會北京場同樣圓滿舉行。活動現場高朋滿座，【感動中國人的30個生活瞬間】主策展人吳慶陽、聯合策展人金豐、聯合策展人王亮、搜門網CEO石興等行業嘉賓暢抒己見，飛美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡貝伯爵、伯藝木業、博洛尼、北京錦泊豪斯、天津三力威、保定凱美森、標致家居、青以藍、沃倫、臨沂名倫高端定制、天津奧美高端墻布、天津君悅家居、三只喜鵲、北京皇庭匯家居、艾穆德家居、海福樂、紐森高定、意大利ideagroup高端衛浴等企業代表齊聚一堂，圍繞“從單品銷售到生活方式構建”這一行業轉型趨勢展開深度交流。研討內容覆蓋產品創新、空間體驗、用戶洞察等多個維度，為2026上海建博會奠定了堅實的共識基石，更開啟了產業協同、生態共建的新篇章。
上海中貿美凱龍經貿發展有限公司副總經理吳奕東在開場致辭中表示，本活動繼9月27日上海場后今日在北京再次舉辦，旨在推動行業從“銷售產品”向“提供生活方式與解決方案”轉型。他強調，行業未來根植于日常生活場景與情感共鳴，唯有貼近生活、引發共鳴的設計才能真正打動消費者，本活動致力于為企業搭建平臺、創造機遇，助力其實現與消費者的深度連接。同時，他回顧了上海建博會十年的行業深耕歷程，期待共同探索行業發展的更多可能性。
主策展人、高定行業觀察總編輯吳慶陽以《從產品到生活方式——打動中國人的30個生活瞬間》為題，指出當前行業面臨頭部企業業績下滑、市場分化加劇的局面，但同時也存在毛坯房、精裝房、舊改、銀發經濟、海外市場等新機遇。企業需通過產品創新、設計升級和精準營銷實現轉型，例如用高定思維優化產品、強化單品專業性、推動空間設計與交互體驗融合。2026上海建博會將聚焦“打動中國人的30個瞬間”，通過資源整合、專業傳播與終端賦能，助力企業實現品牌升級與市場突破，呼吁行業攜手在挑戰中探尋新方向。
聯合策展人王亮則在《從品牌到生活方式的升級》中指出，當前家居行業需超越單純產品功能，轉向構建獨特生活方式與情感共鳴。他強調，品牌應避免同質化競爭，需通過挖掘自身核心價值，將設計語言轉化為消費者可感知的生活場景與體驗。為此，他提出以“觀念—設計—產品—場景”為路徑，融合東西方美學與當代用戶需求，打造具有辨識度的空間敘事。通過策展式陳列、沉浸互動與內容傳播，引導消費者在真實體驗中建立情感連接，實現從“賣產品”到“提供價值與解決方案”的升級，推動品牌在市場中形成差異化競爭力。
聯合策展人金豐帶來《從空間到心間——重構生活方式的設計敘事》分享，闡述了如何通過策展構建情感場景來呈現產品。他提出打破傳統展位模式，以連貫的“空間聚落”打造沉浸式體驗。展區規劃以“東西方智慧”與“融合新生”為脈絡，通過書房、茶室、家宴等具體生活場景，具象化“感動中國人的30個瞬間”。他強調，所有空間設計均服務于產品，旨在讓參觀者于具有故事性的真實場景中產生情感共鳴，從而實現從器物陳列到生活方式傳遞的升華。
搜門網CEO石興帶來《產品營銷的本質——創意購買理由》主題演講，認為當前家居行業已進入改善型市場，消費者追求“好而不貴”，傳統銷售手段逐漸失效。她強調，企業需通過“系統策劃”實現破局，具體涵蓋三大維度：制定精準營銷策略，尋找市場缺口，打造差異化競爭優勢；推動產品創新，研發具備稀缺性的大爆品；重塑產品價值，提煉“1+N”購買理由，讓產品自己說話。只有將營銷重心從產品功能轉向消費者心智，才能在家居行業新一輪競爭中贏得市場。
上海建博會項目負責人熊杰杰介紹了2026上海建博會主題策展內容，展會將著力打造“行業轉型能量場”，通過引入高端生活方式相關品類、深耕華東設計師資源、優化參展模式，打造"多品類、多功能、小投入"的展會亮點。大定制展區將以“感動中國人的30個生活瞬間”主題特展為切入點，聯合吳校長團隊推出15萬參展套餐，包含品牌策劃、展位設計、資源對接等全方位服務，顯著提升參展坪效。展會將依托自身平臺優勢，整合產業與設計資源，推動行業從產品展示到生活方式引領的方向發展。
圓桌論壇環節由吳慶陽先生主持，邀請品牌代表、設計師、經銷商代表等行業大咖，圍繞“如何讓家居行業從產品競爭走向生活方式共創”展開深度對話。嘉賓們結合自身的前沿實踐與獨到觀察，分享了關于用戶洞察、場景構建與價值共創的寶貴經驗，不僅為“生活方式共創”這一理念提供了多元的落地思路，更提煉出可供行業借鑒的實踐范式，推動了與會者的共識凝聚。
作為活動壓軸環節，現場舉行了隆重的授牌儀式，飛美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡貝伯爵、伯藝木業、博洛尼、北京錦泊豪斯、天津三力威、保定凱美森、標致家居、青以藍、沃倫、臨沂名倫高端定制、天津奧美高端墻布、天津君悅家居、三只喜鵲、北京皇庭匯家居、艾穆德家居、海福樂、紐森高定、意大利ideagroup高端衛浴等34家領軍品牌（排名不分先后）被授予“感動中國人的30個生活瞬間”“生活方式共創官”。這榮譽不僅是對策展人和品牌實力的認可，更是對行業共創新未來的期許，品牌與展會將攜手塑造更多打動人心的瞬間，共同定義“家的模樣”。
本次研討會不僅為家居行業打造了一個深度交流與思想激蕩的平臺，也成功傳遞了2026上海建博會的策展理念與合作價值。未來，上海建博會將攜手各位“生活方式共創官”及行業伙伴，圍繞“感動中國人的30個生活瞬間”這一核心主題，持續打造高品質展會場景，推動行業從產品競爭邁向生活方式共創的全新征程。
回顧上一場活動，9月27日下午“超越產品，重構生活”主題研討會上海場成功舉辦。一眾嘉賓、企業、媒體齊聚一堂，為2026上海建博會凝聚行業共識、搭建合作橋梁，現場氛圍熱烈，成果豐碩。下一站廣州場再會！
