28.9萬2022年9月，金凱木門帶著品牌升級和產(chǎn)品包裝的訴求找到三維巨象，想要升級打造一個低碳品牌，在行業(yè)內(nèi)以嶄新的面貌出現(xiàn)，同時期望在終端市場和經(jīng)銷商端獲得更多影響力。
三維巨象深知，品牌升級不是推倒重來，而是基于品牌自身優(yōu)勢，進(jìn)行品牌核心資產(chǎn)的累積與放大。
那么問題來了：
金凱木門是否具備成為低碳品牌的實力？
“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”。三維巨象以品牌建設(shè)者的視角去審視金凱的品牌資產(chǎn)，與金凱管理和生產(chǎn)團(tuán)隊進(jìn)行了一場長時間的電話會議，以問答的形式，將金凱的方方面面了解透徹。
經(jīng)過這次深度訪談，三維巨象對金凱打造低碳品牌充滿了信心，但關(guān)鍵難點在于如何讓原先零散的優(yōu)勢細(xì)節(jié)凝聚成戰(zhàn)斗力，同時要梳理解決一系列的問題：
1.金凱打造低碳品牌的背景和原因
2.低碳品牌的深層價值與內(nèi)涵
3.如何系統(tǒng)打造金凱的低碳優(yōu)勢
站在更高的維度考慮問題，三維巨象幫助金凱打造的不將僅僅是一個低碳品牌，而是一個具有社會價值和責(zé)任感的品牌，至少在文化理念上能與同類品牌避免同質(zhì)化競爭。
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品牌背景：
緊跟世界綠色時尚潮流
站在人類社會的未來
當(dāng)時金凱木門選擇低碳賽道，認(rèn)為未來大有可為，但無法給出具體的理由。
俗話說，“師出有名”，為了更好的宣傳低碳品牌，我們?yōu)榻饎P樹立了“踐行企業(yè)的社會價值”這一品牌形象，站在國家和社會層面，去考慮品牌建設(shè)的問題。為此明確了品牌背景的兩個關(guān)鍵點：
1
金凱打造低碳品牌
緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略
2020年9月，中國明確提出要實現(xiàn)2030年“碳達(dá)峰”和2060年“碳中和”的目標(biāo)。發(fā)展低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的主基調(diào)。
金凱木門作為社會的一份子，有責(zé)任、有義務(wù)為建設(shè)綠色生態(tài)的中國貢獻(xiàn)自己的力量。正是在這樣的背景下，才有了金凱要打造低碳品牌的初心。
2
金凱打造低碳品牌
是為解決消費者負(fù)擔(dān)
在終端消費場景中，消費者面臨著各種各樣的心理負(fù)擔(dān)，比如他們擔(dān)心環(huán)保問題、噪音問題、服務(wù)問題等等。
金凱打造低碳品牌，能夠為終端消費者提供綠色極簡的生活方式，從而為生活減負(fù)。同時，社會上越來越多的年輕人正在渴望低碳品牌的出現(xiàn)，低碳正在成為一種時尚。
綜上，金凱的低碳品牌出發(fā)點絕不是企業(yè)本身，而是真的為國家社會考慮，為終端消費者著想。
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品牌價值：
門墻柜第三次生意機會
用低碳理念激發(fā)善意與愛心
透過表面看到本質(zhì)。不忍自然生態(tài)受到傷害，追求低碳其實是人們善心與愛心的表現(xiàn)，這是全人類共同的情感訴求。
所以，成為低碳品牌會天然贏得消費者的好感，這也是門墻柜行業(yè)的第三次生意機會。金凱打造低碳品牌的價值便在于能最大范圍的引起人們的情感共鳴，這是超越一切營銷手段的最高境界，“得人心者得天下”。
低碳品牌象征意義
·低碳品牌是潮流時尚的生活方式
·低碳品牌是一種高級感的營銷
·低碳品牌是愛心與善意的凝聚
品牌的背后是故事、是情感、是文化理念，只有品牌身懷善意與愛心，才能激發(fā)消費者的善意與愛心，同一群人才能走到一起。
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品牌優(yōu)勢：
打造金凱全方位低碳系統(tǒng)
為了將低碳理念融入到金凱木門的品牌全鏈路中，我們?yōu)榻饎P打造了一套一體化的低碳系統(tǒng)，從品牌文化到產(chǎn)品核心，再到制造工廠，進(jìn)行全方位展示。
品牌戰(zhàn)略定位
品牌定位
門墻柜領(lǐng)域的可持續(xù)青年
我們?yōu)榻饎P賦予了“可持續(xù)青年”這一理念，希望能以這樣的身份，為門墻柜低碳領(lǐng)域做出金凱自己的貢獻(xiàn)。
品牌廣告語
綠氧生活0負(fù)擔(dān)
目的是宣傳金凱低碳系統(tǒng)能為終端消費者“裝修無負(fù)擔(dān)，全家放心住“的美好體驗。
品牌愿景
成為低碳家居的領(lǐng)軍品牌以家國情懷立足，向消費者和經(jīng)銷商傳遞金凱的使命擔(dān)當(dāng)。
產(chǎn)品核心優(yōu)勢
在產(chǎn)品優(yōu)勢上，我們從環(huán)保、顏值、靜音、耐用、服務(wù)五大方面著手，每一方面都有自己的核心競爭力，以此來構(gòu)建低碳系統(tǒng)，全面踐行低碳理念。
低碳系統(tǒng)-綠色環(huán)保
采用生態(tài)可降解材料、全無醛板材，能夠解決終端消費者擔(dān)心裝修污染嚴(yán)重的痛點。
低碳系統(tǒng)-顏值
擁有獨家色彩供應(yīng)鏈，推崇極簡設(shè)計理念，能夠解決終端消費者擔(dān)心美不美的問題。
低碳系統(tǒng)-靜音
H型多層隔音材料、45斜口軟磁吸工藝、磁力靜音門鎖等，為消費者帶來極致的靜音體驗。
低碳系統(tǒng)-耐用
采用防潮防變形板材，四面封邊技術(shù)，可以延長木門使用壽命。
低碳系統(tǒng)-服務(wù)
安裝工序前置，保障安裝現(xiàn)場高效整潔，提交交付品質(zhì)，不留遺憾。終身質(zhì)保，8小時快速售后解決。
低碳制造工廠
金凱的低碳制造工廠是低碳系統(tǒng)的強有力支撐，我們根據(jù)資料調(diào)研，為其總結(jié)出五大方面的特色：
01原材庫存端
設(shè)立木材養(yǎng)生區(qū)，降低木材損耗浪費
02信息管理端
全流程數(shù)字化管理，信息化程度更高
03生產(chǎn)制造端
全系歐洲原廠進(jìn)口設(shè)備，產(chǎn)品交期有保障
04能源供給端
光伏發(fā)電車間，綠色節(jié)能可持續(xù)
05回收處理端
采用中央吸塵系統(tǒng)，可以澆花的工業(yè)“廢水”
結(jié)語
家居行業(yè)競爭激烈，通過差異化來另辟蹊徑已經(jīng)越來越難，競爭也許終究會回歸到文化理念、人文精神層面。
金凱木門選擇低碳賽道，是站在人類社會發(fā)展的未來，不僅符合國家發(fā)展戰(zhàn)略，也與全球關(guān)注焦點同頻。
同時，金凱自身也有實力支撐起低碳品牌，為終端消費者提供真正綠色低碳的產(chǎn)品，一種輕松無負(fù)擔(dān)的生活方式，從而在家居市場中開辟出新的天地。
